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李子甫副市长在佛山市实施名牌带动战略工作会议上的讲话

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佛府字[2008]7号


同志们:

今天我们在这里召开全市名牌带动战略工作会议,目的是贯彻全省实施名牌带动战略工作会议精神,表彰企业,进一步部署推进快三平台的名牌带动战略工作。刚才,3个部门作了很好的发言。周文同志宣读了市政府《关于表彰2007年快三平台获得中国名牌产品、中国驰名商标、广东省名牌产品、广东省著名商标称号企业的决定》,近年来,各区、各有关部门和企业都做了大量工作,促进快三平台名牌工作又上了一个新台阶,目前全市已有中国驰名商标19件、中国名牌产品65个、国家免检产品179个、广东省著名商标179件、广东省名牌产品183个。在此,我代表市政府,向2007年获得 “中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”称号的企业表示热烈的祝贺!对同志们多年来为快三平台名牌工作付出的艰辛努力表示衷心感谢!希望大家再接再厉,共同推动快三平台名牌工作在新时期新形势下取得新的成绩。下面,我讲3点意见。

一、要进一步提高新形势下实施名牌带动战略的重要性

胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出:“要加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。因此,快三平台各级政府、各有关职能部门要从贯彻落实科学发展观的高度,加深对实施名牌带动战略重要性的认识,高度重视实施名牌带动战略的工作。

(一)实施名牌带动战略提升自主创新能力

提升自主创新能力,建设创新型国家,是党中央国务院根据经济社会发展形势作出的重大决策部署。创新是推动名牌带动战略的原动力,是推动企业走质量效益型发展道路的重要途径,是提高企业和产品市场竞争力的重要手段。实施名牌带动战略,就是将新理念、新工艺、新材料、新技术等融入企业管理、产品生产、售后服务的全过程,是科研攻关能力、科技创新水平和自主创新成果的集中体现,名牌的提升从某种程度上讲,就是自主创新和核心技术水平的提升。今年获得中国名牌、驰名商标称号的如美的等企业,都十分重视提高科研攻关能力,不断加快自主创新步伐,不断推出新产品,使市场占有率不断提高,发展后劲足。这是企业自主创新能力提高的表现。

(二)实施名牌带动战略推进和谐佛山建设

按照科学发展观的要求,要不断优化和提升产业结构,发展社会主义先进生产力,为构建和谐社会提供物质基础。快三平台经济构成中,制造业比重较大,要提升发展质量和水平,提高资源利用效率,就要大力实施名牌带动战略。在当前能源资源紧张,节能减排任务重的形势下,快三平台企业要突破能耗瓶颈,提高发展质量,就必须采用先进的技术工艺,严格生产过程的质量管理。通过实施名牌带动战略,特别是要大力推动区域品牌的发展,为全市经济的和谐发展打下坚实基础。

(三)实施名牌带动战略加快企业走向国际步伐

向国际化迈进,是快三平台企业发展的必由之路。企业与国际接轨,关键在于拥有国际一流的品牌。随着快三平台经济发展进入工业化中后期阶段,作为无形资产的名牌已成为企业的最大创值资产,成为产业和产品市场竞争力的核心体现,成为加快国际化进程的重要支撑。在国际市场上,任何成功的企业都有公认的名牌作支撑,凡是经济发达的地区都拥有一批自己的名牌企业和产品。因此,实施名牌带动战略不仅仅是一个企业、行业、区域经济振兴的重要基础,更是推动一个企业、一个地区国际化进程的源动力。快三平台省级以上名牌产品、驰(著)名商标企业200多家,仅占快三平台规模以上企业数的4%,而去年快三平台省级以上的品牌企业实现销售额2536亿元,占全市工业销售额的32.29%,对全市工业销售额增长贡献率达15.3%。佛山要加快提升城市影响力和国际竞争力,就必须加快实施名牌带动战略,培育出一批具有国际竞争力和自主知识产权的名牌产品和企业,把佛山打造成全球著名品牌的制造业基地。

(四)实施名牌带动战略提升企业产品质量水平

名牌产品是高质量产品的象征,高质量是名牌产品竞争力的核心,是管理质量、实物质量和服务质量的综合反映,品牌的背后凝聚着巨大的质量投入。实施名牌带动战略是企业完善质量管理、强化质量意识、更新质量观念、提升质量水平的过程,名牌称号是企业质量付出的回报,是企业展示质量的平台,是企业提升质量的动力。在新一轮的发展过程中,我们一定要推行狠抓产品质量作为快三平台产业强市的有效措施,作为我们培育创建名牌的有力举措。要保证名牌带动战略切实取得成效,必须正确理解名牌战略的内涵和实质,牢牢把握提升质量这条主线,以创名牌为契机,以加强管理为手段,以提升质量为目标,扎实稳步推进快三平台创名牌工作深入开展。

二、充分认识快三平台创名牌工作的不足和困难

虽然快三平台名牌带动战略工作逐年稳步推进,形成了一批知名自主品牌和优势企业,一些支柱产业和产品出现了具有较强竞争力的名牌,推动了资本、技术、人才等生产要素向名牌产品和品牌企业集中,提高了企业的自主创新能力和产品质量水平。但是,我们创造名牌、保护名牌和经营名牌工作仍然有不足的地方,主要表现在3方面:

一是缺乏具有国际竞争力的知名品牌。经过企业多年来的努力,快三平台已经拥有一大批在国内具有一定影响力的知名品牌,但仍缺乏在国际市场上具有竞争力和影响力的知名品牌。缺乏具有国际竞争力的知名品牌是当前制约快三平台经济发展的重要因素之一,有些企业发展速度虽然较快,产品质量也达到较高水平,但由于缺乏国际知名品牌的支撑,在国际市场上,品牌的集聚和辐射力不强,品牌输出、品牌经营的工作难以开展。

二是缺乏核心竞争力和自主知识产权。企业拥有核心竞争力和自主知识产权是企业品牌发展战略的核心组成部分。世界著名品牌企业都十分注重科研投入,世界500强企业研发投入占销售总额份额平均超过8%。快三平台企业研发投入占销售总额份额普遍不高,一些重视科研投入的企业在发展初期规模较小的时候达5%-8%,而大部分企业在3%以下,远远低于发达国家水平。同时,由于缺乏自主知识产权和专利支撑,部分名牌企业的新产品很容易被其他企业效仿,形成市场上产品结构同质化严重,价格竞争激烈,企业每一次产业升级和产品更新换代,都需要以大量的资金或市场换取技术和装备,以至减缓了企业的技术进步,不利于企业的国际化和可持续发展。

三是缺乏名牌保护和经营意识。在企业层面表现为对名牌认识不到位,获取名牌后不注重维护,不注重宣传,不能有效利用名牌效应促进企业迅速发展。在推行品牌经营方面,虽然已有一批企业积极试行让他人贴牌生产,加大自有品牌的影响力,但所占的比例仍然较低。在社会层面表现为假冒伪劣现象仍然无法根绝,名牌发展的市场环境仍需要进一步改善。

三、采取切实措施开创名牌带动战略工作新局面

按照全省实施名牌带动战略工作会议暨名牌表彰电视电话会议精神,围绕快三平台建设产业强市的目标,要将实施名牌带动战略作为经济发展的一项重要举措来抓,要加大对创名牌工作的投入和推进力度,不断加强组织领导、加大培育力度、努力扩大名牌的辐射带动效应。

(一)发挥企业的主体作用,促进创新能力的提升,大力推动名牌带动战略工作的开展

一是要围绕提高核心竞争力这个目标,不断提高企业技术创新能力。企业要结合自身实际,创新企业技术开发机制,加大研究开发经费投入,引进科研人才,形成技术优势。要积极采用国际标准和国内外先进标准,在关键技术领域紧密跟踪国际先进水平,建立产学研结合的技术创新体系,加快科技成果市场化、产业化,提高科技成果向市场转化的速度和效率,不断提升名牌产品的科技含量和竞争能力。要提高质量管理理念和方法,对产品设计、生产制造、市场营销、售后服务等全过程实行全面质量管理,建立健全质量体系、标准化管理体系、计量检测体系和以产品质量信用记录为重点的企业质量信用体系,使每一件“佛山制造”产品都是有着高质量水平保证的产品。

二是不断创新开拓市场方式,提高产品市场占有率。提高产品市场占有率也是创建名牌的一项重要工作。从产品销售的区域来说,快三平台生产的产品90%以上是销往佛山以外(国内市场或出口),2007年预计全市出口总值254亿美元,说明快三平台产业的外向度是非常高的。产品市场的开拓,决定着我们企业的生存和发展。开拓市场,首先要不断增加新的销售渠道,健全销售网络。其次,要积极寻找新的细分市场,拓展潜在市场或未来市场。企业要有开拓新市场的观念,开拓蕴含庞大需求的新的市场空间,以走上加速成长之路。快三平台众多的品牌企业,要注重学习和吸收别人的经验,研究和把握市场的未来趋势,创新开拓崭新的市场领域。

三是注重宣传,提高品牌的美誉度。广泛的传播是品牌发展的有力支持,通过对品牌的各项宣传活动,不断提高品牌产品的覆盖面和影响力,扩大品牌产品的知名度,提高其在消费者间的美誉度,可以大大提升品牌的附加值。拥有良好美誉度的品牌,往往能使消费者马上对其产品产生联想,引起购买欲望。各区、各有关部门要对区域品牌整体形象的宣传做好策划,大力推进。各企业要重点宣传自己的产品与众不同的特性,让自己的产品在同类产品中突显出来,在市场上确定合适的位置,使产品在市场中处于有利的竞争地位。

(二)加快名牌企业实施技术标准化战略,推进品牌经营,提高品牌发展效益

首先,要鼓励名牌企业积极参与标准的制定。各级政府要对参与行业标准、国家标准、国际标准的企业给予鼓励和支持,争取把快三平台名牌产品特有的优势技术和标准转化为国家标准或国际标准,逐渐形成快三平台企业的自有知识产权技术和标准。

其次,大力推动名牌企业开展品牌经营。一要积极借鉴国际上成功的品牌建设经验和运作方式,重视品牌的延伸发展,利用品牌知名度高、在消费者中信誉好的优势,向系列化、多元化、新门类拓展,不断提升品牌经营管理和发展增值能力。要充分利用品牌企业的产品、技术、管理、营销优势,进行资产重组和资本运营,使生产要素向品牌企业集中,不断壮大品牌企业实力。要发挥品牌企业的带动辐射作用,以品牌为纽带通过外包、外协等形式带动一批中小企业配套生产,加快形成以品牌企业为核心的产业链条。二要走向世界。要鼓励品牌企业商标在国外注册,积极利用品牌载体,参与国际经济竞争与合作。通过快三平台现有众多知名品牌企业,引进世界著名企业合资合作,为品牌企业发展壮大注入强大的动力。三要抢抓2008年奥运等大型国际盛会的商机,以品牌集结营销等方式,争取把佛山产品用于场馆建设和会议设备,各品牌企业要注意参与奥运期间的品牌宣传,将佛山品牌展现于国际市场。例如东鹏、鹰牌、新中源等品牌陶瓷企业的产品已经打入了北京奥运场馆的建设。顺德东方管业公司的产品也入选了北京奥运会主会场(鸟巢)的建设。

(三)加大力度保护品牌,营造品牌发展的良好环境

一是强化品牌保护意识。品牌作为一种独有的无形资产,具有特殊商品附加值,必须有相应专利和法律保护。各区、各部门要充分运用法律手段,发挥行政监督作用,深入开展打假维权等专项行动,加大对假冒伪劣产品的打击力度,保障名牌产品发展。同时,要加强外销产品在国内外市场上商标竞争与商标保护意识,做好知名品牌的商标注册工作,防止知名商标被他人抢注和冒用。

二是强化支撑体系建设。根据快三平台产业特色,围绕快三平台优势产业领域,调动行业协会、规模企业和民间资本的积极性,通过政府扶持、企业出资等形式,大力建设研发创新、质量检测、标准对接、信息共享、产品展示、商务服务等支撑体系,优化品牌发展环境,提升佛山产业品牌在国际分工格局中的地位。

同志们,在新的一年里,让我们以科学发展观和建设和谐社会为统领,认真贯彻落实党的十七大精神,进一步解放思想,坚定信心,明确目标,抓住机遇,扎实工作,不断把快三平台实施名牌带动战略引向深入,为佛山市实现“十一五”规划的宏伟蓝图,加快建设产业强市、文化名城、现代化大城市和富裕和谐社会作出更大的贡献。